Toute entreprise veut véhiculer une image dynamique et attirante de son activité. Le plan de communication sert généralement cet objectif. Il se doit d’être concret et réaliste afin d’être efficace. L’un des points qui sont visés par le plan de communication, c’est l’accroissement de notoriété de l’entreprise. De nombreux canaux sont disponibles afin de viser l’atteinte dudit résultat. La distribution des objets publicitaires à vos clients et prospects peut y contribuer, à moindre coût et d’une manière durable grâce à l’utilisation quotidienne. Découvrez les raisons d'utiliser l’objet publicitaire.
Quel est l’intérêt d’employer des objets publicitaires dans la stratégie de communication ?
Les objets publicitaires permettent généralement de maintenir le lien de proximité avec les clients. Par conséquent, le fait d’offrir un mug personnalisé ou un crayon favorise par exemple la visibilité de la marque de façon pérenne : pendant l’utilisation de la tasse et durant la vie du stylo. Un outil promotionnel peut également toucher une nouvelle clientèle. Le fait de l’offrir à vos clients assure la présence de marque dans l’esprit de la cible. Lorsqu’il aura besoin de contacter le prestataire de votre domaine, il pensera peut-être à vous si le logo est également présent sous ses yeux. De plus, l’objet promotionnel peut être employé par toutes les sociétés. Tous les budgets sont, en effet, possibles. Ce support assure aussi une image durable et moderne tout en améliorant la notoriété. La cible concernée peut-être ainsi assez large. Un objet publicitaire est, en effet, distribué à vos collaborateurs, à des fournisseurs, à des prospects ou encore à des clients. Une entreprise dispose actuellement d’une multitude des objets publicitaires si elle le veut. Les objets publicitaires sont présentés en catégories différentes à savoir les basiques comme porte-clés, les mugs, les stylos ou les badges, les originaux comme la montre, une paire de lunettes de soleil, le textile tel que le tee-shirt ou le sac, les modernes comme la clé usb ou l’enceinte Bluetooth et les incontournable comme les blocs-notes, les agendas, les calendriers, etc.
Comment choisir un objet publicitaire ?
Dans le premier temps, le commencement de la réflexion se porte généralement sur la cible souhaitée comme la catégorie sociale professionnelle, l’âge et le sexe. La compréhension de la cible ainsi que de ses attentes est importante. La sélection de votre goodies doit, en effet, tenir compte de besoin de votre clientèle. Lorsque vous avez défini votre cible, ensuite, il est recommandé d’orienter votre décision selon la visibilité qui est émise par le goodies. La raison principale de l’utiliser, c’est d’assurer la visibilité au quotidien chez un destinataire afin d’avoir une influence à long terme. Cependant, avant de faire le choix final, vous ne devez pas oublier de garder un lien entre votre domaine d’activité et votre goodies. Une cohérence est utile afin de transmettre une image satisfaisante à des destinataires. D’autres éléments peuvent aussi influencer votre décision. Il est, par exemple, préférable de distribuer les goodies selon la saisonnalité comme les lunettes de soleil pendant l’été ou le bonnet distribué en hiver. Un goodies doit ensuite générer une émotion vis-à-vis de destinataire. L’originalité est donc à prendre en compte lors de l’achat pour obtenir des retombées positives. Par ailleurs, l’outil promotionnel original permet aussi de se démarquer des concurrents. Un goodies représente ainsi l’image de la société. Dans ce cas, la qualité de produit se doit aussi d’être irréprochable. En effet, l’importance, c’est de stimuler l’attention du destinataire. Le message doit donc être dynamique, clair et compréhensible.
Être toujours visibles par les clients et véhiculer les valeurs de l’entreprise
95 % de clients français déclarent conserver les objets publicitaires qu’ils obtiennent en cadeau. Il existe des objets publicitaires qui sont utilisés au quotidien comme le parapluie avec les couleurs ou bien les noms de votre société, le sac de shopping qui est orné de votre logo, le porte-clés pour les clients à des couleurs de la marque. D’ailleurs, les objets publicitaires vous permettent de véhiculer vos valeurs d’entreprise. On s’accorde entre les personnes ayant les mêmes valeurs. Les valeurs écologiques, sont-elles importantes pour vous ? Vous êtes aussi à la pointe de technologie ? L’humain est au centre de votre stratégie ? Ces valeurs peuvent également être véhiculées à travers des objets publicitaires ou des goodies. Par exemple, si vous œuvrez pour l’écologie, vous devez offrir des objets publicitaires qui sont fabriqués de façon écoresponsable ou bien un cadeau encourageant les clients à s’adapter sur vos valeurs.
Fidéliser à moindre coût et récompenser vos meilleurs clients
Offrir un cadeau, c’est se souvenir de vous, améliorer la confiance, faciliter la négociation et créer un lien. En offrant, il ne faut pas toujours attendre un retour immédiat. D’ailleurs, les objets publicitaires peuvent aussi récompenser vos meilleurs clients. Fidéliser un nouveau client est moins cher que l’acquérir. Il est donc nécessaire de soigner les clients qui sont les plus fidèles en les offrant des récompenses.